So baust du deine Online-Präsenz, ohne Influencer zu werden

Die Verwechslung: zwei Aufgaben, ein Wort

Ein Influencer arbeitet an einem Publikum, das ihn noch nicht kennt. Seine Aufgabe ist Reichweite: Aufmerksamkeit dort erzeugen, wo vorher keine war. Dafür braucht es Frequenz, Persönlichkeit und ein Leben, das man zeigen kann.

Deine Aufgabe ist eine andere. Wer bei dir nachschaut, hat deinen Namen schon — aus einer Bewerbung, von einer Empfehlung, aus einem Gespräch. Er muss dich nicht entdecken, er will dich einordnen.

Ein Influencer zeigt, wie er lebt. Du zeigst, was du kannst.

Wer das einmal getrennt hat, wehrt sich nicht mehr gegen das Falsche. Du musst keine Reichweite aufbauen. Du musst nur dafür sorgen, dass jemand, der nachschaut, etwas Brauchbares findet.

Nicht wie viel du zeigst — sondern was

Die naheliegenden Fragen drehen sich um Menge: Wie oft? Wie viel? Wie lang? Das ist die falsche Achse. Die Entscheidung, an der alles hängt, ist die Themenwahl. Drei Dinge gehören in den Mittelpunkt:

• Was du gemacht hast
• Was du kannst
• Was du weisst

Und im Umkehrschluss: nicht, wo du am Wochenende warst. Nicht, wie dein Frühstück aussieht.

Das ist keine Geschmacksfrage. Im Arbeitsverhältnis zieht das Schweizer Recht dieselbe Linie. Der Eidgenössische Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragte fasst Art. 328b OR so zusammen: «Nach Artikel 328b ist nur die Bearbeitung von Personendaten zulässig, die die Eignung der Arbeitnehmerin oder des Arbeitnehmers für das Arbeitsverhältnis betreffen oder zur Durchführung des Arbeitsvertrages erforderlich sind.» Der Massstab heisst Eignung, nicht Person. Ein Profil, das zeigt, was du kannst, liefert genau die Fläche, auf die es ankommt — und nichts, was dort nichts verloren hat.

Zwei Abgrenzungen, damit du nicht das falsche Werkzeug nimmst: Es geht hier nicht darum, bessere Wörter über dich zu finden, und nicht darum, einen einzelnen Satz über dich zu bauen. Hier geht es nur um die Auswahl der Themen.

Ein Hauptort — die Homepage als Kombination

Du brauchst nicht überall ein Profil. Du brauchst einen Ort, an dem steht, was du kannst.

Bei mir ist das hauptsächlich LinkedIn: Dort liegt mein Beruf, dort liegt mein Werdegang, dort liegt, woran ich gerade arbeite. Das ist keine Empfehlung für eine Plattform, sondern die Antwort auf die Frage, wo berufliche Dinge in meinem Fall zusammenlaufen. In einer anderen Branche kann das ein ganz anderer Ort sein.

Wer möchte, kann zusätzlich eine eigene Homepage machen. Kann — nicht muss. Sie ist der Ort mit mehr Platz und selbst bestimmter Form: längere Arbeiten, Beispiele, eine Struktur, die dir gehört. Brauchst du das nicht, lass sie weg. Sie ist eine Erweiterung, keine Voraussetzung.

Ein Hauptort, gut gepflegt — das reicht.

Hin und wieder posten — über die Arbeit, nicht über dich

Jetzt der Teil, vor dem du vielleicht zurückschreckst. Er ist kleiner, als er wirkt: hin und wieder etwas posten, über den Beruf oder das eigene Wissen. Nicht täglich. Nicht nach Plan. Und nicht über dich als Person, sondern über deine Arbeit.

Dieser Artikel nennt bewusst keine Frequenz. Jede Zahl wäre hier erfunden und würde aus einer Gewohnheit eine Pflicht machen — und Pflichten werden fallen gelassen. Die ehrliche Regel lautet: Was du zu einem Thema aus deiner Arbeit sagen kannst, sagst du. Was du nicht zu sagen hast, lässt du.

Damit bleibst du aktuell. Wer nachschaut, sieht jemanden, der im Thema steht — statt ein Profil, das seit drei Jahren stillsteht.

Die Rangfolge — und was nur das Profil kann

Zum Schluss die Reihenfolge, damit du nicht am falschen Ende anfängst.

Das Profil trägt. Die Posts halten es aktuell.

Wer zuerst postet und das Profil später ausfüllt, arbeitet gegen sich. Ein Beitrag tut nämlich genau eines: Er schickt jemanden auf dein Profil. Ist dort nichts, hat er geschadet statt genützt.

Dazu gehört die ehrliche Grenze: Ein Beitrag macht dich sichtbarer. Überzeugen muss das Profil. Das ist weniger, als der Begriff «Online-Präsenz» verspricht — aber es ist der Teil, den du tatsächlich in der Hand hast.